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經濟改革

消費結構升級趨勢不可逆轉

作者:經濟日報·中國經濟網 姚 進  時間:2018-10-16

    隨著人們生活水平不斷提高,消費整體呈現升級態勢,這不僅僅是大勢,而且是長期趨勢

  收入水平越低的人群對價格越敏感,一些企業正是看到細分市場,把定位瞄準價格敏感型人群,通過價格營銷等方式招徠客戶

  榨菜、泡面、二鍋頭,“消費降級”的聲音近一段時間以來此起彼伏,讓外界對消費在經濟發展中的基礎性作用充滿疑慮。消費真的降級了嗎?到底該如何看待這一現象?未來消費的增長點在哪兒?日前,記者就這些問題采訪了相關專家學者。

  “隨著人們生活水平不斷提高,消費整體呈現升級態勢,這不僅僅是大勢,而且是長期趨勢,特別是在經濟保持平穩增長的發展階段,在人均可支配收入持續增長的階段,消費不可能呈現降級趨勢,降級的提法實際上是違背經濟學基本規律的。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍在接受經濟日報記者采訪時表示,因此“消費降級”既沒有理論依據也沒有現實基礎,這樣的說法并不成立。

  消費升級與降級本質上均為消費結構的變化,其表現為消費大類變化及異質化產品消費結構變化。有研究分析稱,當前我國消費結構呈現出兩大特點:第一,就消費類別而言,居民實物消費下降但服務消費上升;第二,在同類消費品中,居民對中低端消費品偏好降低而對高端消費品偏好上升。由此,種種跡象表明當前居民消費行為仍處于升級通道。

  消費結構在不斷調整和優化,消費增長的動力在進一步提升,也是多位專家的看法。一方面,現代服務業發展勢頭強勁,服務消費在居民消費中的占比越來越高,對拉動消費增長的作用更加明顯,服務消費與物質消費共同成為拉動消費增長的重要引擎;另一方面,鄉村消費增速在過去10年中一直高于城鎮,鄉村消費雖然在社會消費品零售總額中占比較低,但增速較快,并且由于農村居民人均收入起點低,邊際消費傾向比城市居民高。所以,收入同樣增長一個點,農村居民消費增長遠遠高于城市居民,從而對消費增長以及消費升級形成一定的牽引作用。

  以往以“年度”為單位計費辦卡的健身房,越來越多地改為月卡小面額開卡;二手物品交易的APP迎來了一波小高潮;涪陵榨菜股價一年內漲了200%;就連三源里菜市場的牛油果,賣得都不那么走俏了……有網友列舉了這樣一些現象來佐證“消費降級”觀點。

  對此,專家認為,價格并不是一個客觀的標準,正如消費行為也并不是經濟能力的完全反映。“消費降級”的說法一定程度上可以用消費者的價格敏感程度來解釋。

  趙萍認為,收入水平越低的人群對價格越敏感,收入水平越高的人群對價格越不敏感。“一些企業正是看到細分市場,把定位瞄準在價格敏感型人群,通過價格營銷、創新產品等方式招徠客戶,形成了比較好的經營業績,企業的規模不斷壯大,被社會所關注。同時,由于這些企業的市場定位非常精準,獲得了一部分消費者的青睞,所以使這部分消費者在整個消費群體當中也被關注到了。”實際上,這種現象并不意味著“消費降級”,細分市場的存在反而意味著消費者選擇增多。

  “根據不同消費者需求,在保證質量前提下,生產出不同價位的產品,恰可以說明我們的系統性產能是大的、充足的。”一位業內人士表示,要加快建設全國統一市場,營造有利于各類所有制企業公平提供消費產品和服務的市場環境。

  不容忽視的還有消費便利度提升。近年來,網絡消費成為消費增長的一大亮點。但在新興業態保持快速增長的同時,傳統零售企業也在積極拓展銷售渠道,繼續保持較快增長態勢。

  在大數據、人工智能和移動互聯網等新技術推動以及日益完善的物流配送體系支撐下,超市、專業店等傳統零售業態與電商平臺深度融合,不斷涌現出更注重消費者體驗,集餐飲、購物、娛樂、休閑等跨界消費場景于一體的新零售業態。

  不難發現,模仿型排浪式消費階段已基本結束,個性化、多樣化消費漸成主流,新興業態快速增長和新商業模式不斷涌現,也標志著消費升級的步伐在進一步加快。同時,隨著人們消費理念更加強調節約環保與綠色健康,一些“不花錢”“少花錢”的行為,其實質也并不是所謂的“消費降級”,而是理性消費、環保消費。

  “從供給端發力,通過改善消費環境,或者通過政府提供某些制度安排來促進消費,也非常重要。”北京大學光華管理學院市場營銷系教授符國群認為,比如,很多城市居民在社區的需求沒有得到很好滿足,這為發展“社區經濟”,促進社區內消費創造了可能。

來源:經濟日報 [關閉] [收藏] [打印]

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